Estratega Creativo de UA Sénior - Juegos Móviles

• Alrededor de 3 a 5 años de experiencia relevante en juegos móviles, aplicaciones móviles, creatividad de rendimiento, estrategia creativa, publicidad o un campo estrechamente relacionado.
• Sólido conocimiento de la creatividad de UA para juegos móviles y publicidad de rendimiento.
• Instinto excepcional para el vídeo de formato corto, incluyendo hooks, ritmo, narrativa, comunicación visual y atención.
• Fuerte pensamiento analítico y comodidad interpretando datos de rendimiento creativo.
• Capacidad para mirar un anuncio y explicar por qué funciona.
• Capacidad para convertir los conocimientos en hipótesis creativas claras y briefs accionables.
• Profunda curiosidad por los juegos, la publicidad, la cultura de internet, los creadores y los formatos emergentes.
• Gran familiaridad con las herramientas y flujos de trabajo actuales de IA generativa creativa.
• Excelentes habilidades de comunicación y de feedback creativo.
• Gran iniciativa. Deberías investigar, experimentar y aportarnos ideas de forma natural sin esperar a que se te pida.
• Comodidad cuestionando suposiciones existentes cuando creas que hay una dirección mejor.

• Experiencia previa como Creative Strategist o Creative Producer en juegos móviles.
• Experiencia con juegos casuales o hybrid-casual.
• Experiencia trabajando directamente con Meta, TikTok, Google o las principales redes de anuncios móviles.
• Familiaridad con herramientas de inteligencia creativa como Sensor Tower, AppMagic, Apptica, Meta Ads Library o las herramientas creativas de TikTok.
• Experiencia dando instrucciones y gestionando creadores de UGC o agencias creativas externas.
• Conocimiento de anuncios jugables (playable ads).
• Capacidad técnica básica con CapCut, Premiere, After Effects o herramientas similares.
• Capacidad para realizar rápidamente un montaje básico, un prototipo de IA o un mockup visual para comunicar una idea.
• Familiaridad con la captura de juegos, Unity u otro desarrollo de videojuegos.

• Salarios en USD competitivos en el mercado y libres de impuestos
• Tiempo libre retribuido
• Bono por rendimiento
• Revisiones de desempeño anuales

Buscamos un UA Creative Strategist perspicaz y con gran curiosidad para ayudarnos a decidir qué creatividades publicitarias debemos crear y por qué.

Este no es principalmente un rol de edición de vídeo o producción artística. Tu trabajo consiste en mantenerte a la vanguardia del mercado de la publicidad de juegos móviles, detectar oportunidades creativas emergentes, entender qué está funcionando y qué se está volviendo monótono, y convertir esos conocimientos en conceptos sólidos y briefs de producción claros.

Te situarás en la intersección de creatividad, adquisición de usuarios (UA), juegos y datos.

Queremos a alguien que observe el mercado de cerca, estudie a la competencia, entienda la cultura de internet y el vídeo de formato corto, experimente de forma agresiva y se pregunte constantemente:

Este no es un rol tradicional de Director Creativo de marca.

No es principalmente un puesto de editor de vídeo.

Tampoco es un puesto de compra de medios UA.

Estamos contratando a la persona que se sitúa entre esas disciplinas. Esta persona es responsable de entender el mercado, generar las hipótesis, elegir las direcciones creativas, dar instrucciones a quienes las realizan y aprender de los resultados.

Has creado un ritmo repetible donde siempre sabemos:

¿Qué estamos probando? ¿Por qué lo estamos probando? ¿Qué hemos aprendido? ¿Qué deberíamos hacer a continuación?

Con el tiempo, deberíamos ver un flujo de ideas creativas sólidas más grande y diverso, ciclos de aprendizaje más rápidos, más ganadores creativos, menos dependencia de un pequeño número de conceptos agotados y, como resultado, un mejor rendimiento de UA.

Por encima de todo, queremos a alguien que se gane una reputación dentro de la empresa por aportarnos constantemente ideas en las que nosotros mismos no habríamos pensado.

Trabajarás con nuestro equipo de UA y con creadores, editores, artistas, herramientas de IA y socios de producción, tanto internos como externos, para convertir esas ideas en anuncios.
Lo que harás

• Desarrollar un flujo continuo de nuevos conceptos de anuncios de vídeo, hooks, formatos e hipótesis creativas.
• Decidir qué ideas merece la pena producir y probar basándote en las tendencias del mercado, la psicología del jugador, la actividad de la competencia y nuestros propios datos de rendimiento.
• Crear una hoja de ruta creativa semanal en lugar de esperar a recibir solicitudes de producción.
• Ir más allá de las variaciones obvias de los anuncios existentes y buscar activamente nuevos ángulos creativos.
• Investigar constantemente la publicidad de juegos móviles en TikTok, Meta, YouTube, AppLovin, Google, Unity, Mintegral y canales emergentes.
• Estudiar anuncios exitosos tanto de competidores directos como de géneros e industrias completamente diferentes.
• Descomponer las creatividades ganadoras analizando el hook, el ritmo, la estructura narrativa, el gameplay, el tratamiento visual, el sonido, el estilo del creador, el disparador emocional y la CTA.
• Seguir tendencias más amplias de TikTok, Reels, Shorts, creadores y cultura de internet, e identificar cuáles pueden traducirse en publicidad de rendimiento (performance).
• Mantener una biblioteca viva de anuncios, formatos, hooks y patrones creativos interesantes.
• Escribir briefs creativos, guiones, storyboards y referencias claros y listos para producción.
• Explicar no solo qué hacer, sino la hipótesis detrás de la idea y qué estamos intentando aprender.
• Dar una dirección creativa y feedback sólidos a editores de vídeo, motion designers, equipos de captura de juego, creadores de UGC, creadores de IA y agencias externas.
• Ayudar a productores y artistas a entender la intención de un concepto sin prescribir cada fotograma.
• Revisar el trabajo en curso y presionar en la ejecución hasta que la idea creativa original se transmita con claridad.
• Trabajar estrechamente con los UA managers para entender el CTR, IPM, CVR, CPI, ROAS, la retención y otras señales de rendimiento creativo.
• Identificar por qué funcionó una creatividad en lugar de simplemente declararla ganadora.
• Convertir los anuncios ganadores en familias estructuradas de nuevas hipótesis en lugar de infinitas variaciones menores.
• Eliminar rápidamente las direcciones débiles y redoblar la apuesta agresivamente cuando un concepto promete.
• Vigilar la fatiga creativa y asegurar que el flujo de trabajo siempre tenga ideas genuinamente frescas entrando en fase de prueba.
• Mantenerse al día con las herramientas de IA para imagen, vídeo, voz, guionismo y edición.
• Usar la IA para prototipar ideas, explorar conceptos y generar variaciones rápidamente.
• Entender dónde la producción con IA es lo suficientemente buena, dónde la producción humana es mejor y cuándo deben combinarse ambas.
• Experimentar con formatos y flujos de trabajo nativos de IA en lugar de tratar la IA solo como una herramienta de producción más barata.
• Ayudarnos a evaluar continuamente nuevas herramientas creativas, plataformas y socios de producción.
• Identificar y dar instrucciones a agencias especializadas, creadores de UGC, editores freelance, estudios de IA y proveedores de anuncios jugables cuando sea apropiado.
• Evaluar a los socios creativos externos basándose en el rendimiento, la velocidad y el pensamiento creativo, no simplemente en el acabado de la producción.
• Dar feedback decisivo a los proveedores y mantener los proyectos en marcha.
• Ayudarnos a construir una red de producción flexible capaz de ejecutar tipos de ideas muy diferentes con rapidez.

No necesitas producir personalmente todos estos, pero deberías entender cómo y cuándo usarlos:

• Vídeo centrado en el gameplay
• Anuncios nativos de TikTok, Reels y Shorts
• Anuncios de estilo UGC y de creadores
• Formatos de reseñas de gameplay y reacciones
• Anuncios narrativos y basados en historias
• Formatos de fracaso, desafío y transformación
• Humor, memes y conceptos culturalmente relevantes
• Vídeo generado y asistido por IA
• Animación 2D y 3D
• Live action
• Anuncios jugables e interactivos
• Conceptos de motion estáticos y ligeros
• Nos importa mucho más elegir el formato adecuado para la idea que tener un estilo de producción preferido