AEO & ASO Midsenior / Senior Manager

Buscamos un "AEO (App Event Optimization) & ASO (App Store Optimization) Mid-Senior / Senior Manager" estratégico y con gran experiencia para liderar nuestra estrategia de crecimiento móvil. Este rol crítico exige un profundo conocimiento del rendimiento del marketing móvil, el ecosistema de las tiendas de aplicaciones y las palancas de optimización que impulsan instalaciones de aplicaciones de alta calidad y los ingresos dentro de la aplicación.

Serás responsable de definir y ejecutar estrategias a lo largo de todo el embudo, desde maximizar la visibilidad y la conversión en las App Stores (ASO) hasta optimizar las campañas de adquisición pagada (especialmente Google UAC/App Campaigns) centradas en eventos post-instalación (AEO).

El candidato ideal es un experto analítico capaz de combinar a la perfección la optimización creativa, el análisis de datos y las estrategias avanzadas de machine learning para desbloquear un crecimiento móvil escalable.

• Optimización del Marketplace: Liderar la optimización continua de los listados de aplicaciones (iOS App Store y Google Play Store), incluyendo títulos, subtítulos, palabras clave, descripciones cortas y largas, activos visuales (capturas de pantalla, vídeos) y metadatos.

• Investigación de Palabras Clave: Realizar una investigación exhaustiva de palabras clave, análisis de la competencia y estrategias de localización para maximizar la visibilidad en la búsqueda orgánica y posicionar mejor para términos de alta intención.

• Optimización de la Tasa de Conversión (CRO): Ejecutar programas estructurados de pruebas A/B (por ejemplo, utilizando Google Play Experiments y herramientas de terceros) en los elementos del listado de la tienda para maximizar las tasas de conversión de "tap-to-install" e "install-to-purchase".

• Estrategia de Campaña: Definir la estrategia para las campañas de aplicaciones pagadas, centrándose principalmente en Google App Campaigns (UAC) y otras plataformas (por ejemplo, Meta/TikTok), asegurando la alineación con los objetivos de negocio de alto valor (por ejemplo, compra, suscripción, eventos de interacción específicos).

• Dominio de AEO: Comprender y gestionar profundamente la configuración de App Event Optimization (AEO) y Value-Based Bidding (VBB) dentro de Google App Campaigns para impulsar el máximo retorno de la inversión publicitaria (ROAS) y una adquisición de usuarios de calidad.

• Medición y Atribución: Colaborar con los equipos de Datos e Ingeniería para garantizar una medición y atribución móvil precisa (integración de MMP, SKAN, preparación para Privacy Sandbox) para rastrear con exactitud el embudo desde la impresión hasta el evento in-app.

• Análisis de Rendimiento: Desarrollar marcos de informes integrales tanto para ASO como para campañas de aplicaciones pagadas, utilizando plataformas de análisis (Google Analytics, MMPs) para monitorizar el rendimiento, diagnosticar problemas y pronosticar resultados.

• Estrategia Creativa: Definir hojas de ruta de pruebas creativas basadas en datos tanto para los listados de la tienda como para los canales pagados, identificando los activos visuales y de vídeo con mejor rendimiento.

• Inteligencia Competitiva: Monitorizar el panorama móvil, las estrategias de la competencia y las actualizaciones de las plataformas (por ejemplo, cambios en las políticas de iOS/Android) para anticipar impactos y adaptar las tácticas de optimización.

• Mínimo 4 años de experiencia en marketing móvil, con un tiempo significativo dedicado tanto a la optimización de tiendas de aplicaciones (ASO) como a la gestión de campañas de aplicaciones basadas en rendimiento.

• Experiencia en Google App Campaigns (UAC): Trayectoria demostrada gestionando campañas UAC a gran escala centradas en AEO (App Event Optimization) y VBB (Value-Based Bidding) para alcanzar objetivos específicos de ROAS.

• Conocimiento profundo de ASO: Dominio de los principios de ASO, herramientas de palabras clave (por ejemplo, Sensor Tower, AppTweak, MobileAction) y amplia experiencia realizando pruebas A/B en Google Play Experiments.

• Fluidez en Datos: Capacidad para analizar datos de atribución móvil de MMPs (por ejemplo, Adjust, Branch, AppsFlyer) y extraer información accionable.

• Familiaridad con la Medición Móvil: Comprensión de los aspectos técnicos del seguimiento móvil, incluyendo la integración de eventos, los flujos de datos post-instalación y las limitaciones impuestas por los cambios de privacidad de las plataformas (por ejemplo, iOS App Tracking Transparency).

• Pensador Estratégico y Analítico: Capacidad para conceptualizar todo el recorrido del usuario móvil y utilizar los datos para priorizar iniciativas de crecimiento de alto impacto.

• Orientación al Detalle: Atención meticulosa al detalle en la configuración de pruebas, el mapeo de palabras clave y la configuración de parámetros de campaña.

• Responsabilidad por Resultados: Fuerte sentido de la responsabilidad para alcanzar objetivos agresivos de descargas de aplicaciones e ingresos in-app.

• Comunicación e Influencia: Excelente capacidad para articular conceptos complejos de ASO/AEO y presentar resultados de rendimiento y recomendaciones a los responsables ejecutivos.

• Adaptabilidad: Capacidad para prosperar en un ecosistema móvil en constante evolución, aprendiendo y adaptándose rápidamente a las nuevas reglas de las plataformas y funciones publicitarias.

• Amabilidad: En Wise Pirates promovemos y admiramos la amabilidad, independientemente del ritmo, la intensidad y la eficiencia.

• Mentalidad Analítica: Buscamos a alguien capaz de dar prioridad a los datos y que esté obsesionado con las iniciativas analíticas y la creación de insights, siempre con la satisfacción del cliente y los resultados de negocio en mente;

• Preparado para la IA: Interés y naturalidad en el uso de la IA como aliada para aportar un valor eficiente, respetando las normativas de seguridad y privacidad;

• Entusiasmo Orientado a Resultados: Un compromiso inquebrantable con el beneficio final del cliente. Se espera que superes los límites, no solo para asegurar entornos, sino para optimizarlos, buscando el mejor rendimiento global y los objetivos de negocio para aportar el máximo valor en cada interacción.